Generaciones de Consumidores

Baby Boomers

Baby boomers, la generación del consumo que llegó a la madurez

Baby boomers, la revolución permanente

• El término “Baby boomer” designa a la generación nacida entre 1945 y 1964, luego
de la Segunda Guerra Mundial, cuando sus padres tomaron partido por la vida y el
deseo de reconstrucción y felicidad dio lugar a una explosión de nacimientos. 

• La era de los baby boomers es también la era del consumo y los medios masivos de comunicación. Y es la era de la liberación femenina, del acceso masivo de la mujer al empleo... y la primera generación con un porcentaje sustantivo de hogares con doble ingreso. 

• Poseedores de un poder compra neto anual superior al de todas las otras franjas de
edad, tienen todas las cualidades para lograr un pasaje exitoso de la juventud a la
mediana edad... y para revolucionar al mismo tiempo todos los preconceptos sobre el
“volverse grande”: tiempo, dinero, salud, ganas de vivir, y un gran deseo de “mimarse”
y darse los gustos que estén a su alcance.

El siglo de la juventud quedo atrás

• El envejecimiento es un fenómeno mundial, que afecta sobre todo al mundo
occidental. España no es la excepción, y tampoco lo son América Latina ni los Estados
Unidos.

El término Generación X se refiere a las personas nacidas en

los años 1970. Se debaten las fechas exactas que definen a esta generación, pero se
suele considerar rangos como 1965-1984. También se ha definido como las personas
que vivieron sus años de adolescencia en los años 1980, nacidos tras los del baby
boom.

El término se acuñó en 1964, para definir una serie de conductas en los jóvenes
británicos que rompían las pautas y costumbres anteriores. El estudio original hablaba
de actitudes en los adolescentes como no creer en Dios, no gustarles la Reina, tener
relaciones sexuales antes del matrimonio y no respetar a sus padres. Por tanto, se
trata de un concepto más cultural que demográfico, que no describiría el conjunto de
todas las personas de todos los países del mundo que nacieron en una determinada
generación.

Hay quien generaliza y considera que esta generación es la que ha vivido de todo:
desde las TV en blanco y negro, a los TFT más nítidos. Gente que ha jugado canicas, a
la cuerda, Pong, Atari y a Playstation.

La Generación Y

Es la sucesora la generación X. Se refiere a personas nacidas a partir de 1982.

Cuando el término se acuñó, se refería a personas nacidas entre 1984 y 1994,
aunque actualmente se ha extendido ese rango para abarcar desde principios de los
ochenta hasta el año 2000. También se usan otro términos, como "Generación Why"
(por la analogía fonética y tratando también de expresar un carácter crítico común a la
mayoría de la generación), "Millenials", "Internet Generation" (especialmente para
referirse a la última franja de edad) y otros términos similares relacionados con
tecnologías muy unidas a esta generación: Google Generation, iGeneration, etc.